Esercitare un incantesimo o una malìa per influenzare la volontà altrui, ma anche affascinare o sedurre con il proprio fascino o carisma.
Figurativamente, esercitare un incantesimo su qualcuno, attrarlo con il proprio fascino e sedurlo, come ad esempio quando gli occhi di una persona esercitano un forte potere di attrazione.