Individuo o movimento che mette in discussione la logica commerciale dei grandi marchi e delle griffe che detengono il controllo del mercato grazie alla loro notorietà. Ciò può manifestarsi attraverso eventi di protesta o riunioni di nologhi.
Aggettivo che indica un prodotto privo di marca riconosciuta, ma che risulta economicamente vantaggioso rispetto a prodotti simili di marca. Ad esempio, una borsetta comoda e dal prezzo contenuto potrebbe essere definita come “nologo”.