Qualsiasi forma di stimolo o incitamento che spinge un individuo ad agire in un determinato modo, o che lo motiva a perseguire un obiettivo specifico. Può essere un’offerta economica, una ricompensa, una promessa di benefici, o anche un semplice esempio da seguire.
Sostegno o agevolazione messa in atto per incentivare e orientare l’attività e l’iniziativa di un individuo o di un’organizzazione verso un obiettivo prefissato, come ad esempio la promozione delle vendite o gli investimenti.