Aggettivo che si riferisce ai motivi o alle cause che determinano un’azione o un comportamento, sia dal punto di vista psicologico che sociale. In campo di marketing, si riferisce alla ricerca di mercato finalizzata a comprendere i motivi che spingono i consumatori ad acquistare un determinato prodotto, mentre in psicologia si parla di studi motivazionali per spiegare il comportamento umano in base ai fattori che lo influenzano.
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